Los secretos para que una empresa triunfe en la radio

Más de 50 empresas de 7 países ya se han postulado a los Premios «Marcas Que Enamoran», la gala presentada por Miguel Ángel Pérez Laguna en el Palacio de Santoña en Madrid
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¿El Palacio más espectacular de Madrid? El presentador de los premios Marcas que Enamoran, Miguel Ángel Pérez Laguna, director del reportaje exclusivo sobre el Palacio de Santoña, sede de la 1ª edición
17/02/2022

 

La gran apuesta para la comunicación corporativa y el marketing permite desarrollar una fuerte presión publicitaria y una gran frecuencia de contactos en periodos muy cortos de tiempo

Dentro de la importancia de la comunicación y su estrategia actual, la publicidad en radio se ha convertido en una de las grandes oportunidades para todo tipo de organizaciones, especialmente en el momento en que vivimos

Tipos de publicidad en radio: descubre los que mejor funcionan para campañas de publicidad

La cuña publicitaria son el formato más utilizado, acaparando más de la mitad del espacio publicitario. Son anuncios de entre 20 y 30”, grabados previamente a su emisión y es el formato más utilizado, principalmente por su facilidad de producción.

Las ráfagas o flashes son cuñas cortas de menos de 10” que normalmente preceden a la cuña y que se utilizan para aumentar la expectación y el recuerdo del oyente.

Los patrocinios son financiaciones que realizan empresas de un programa o espacio específico para, además de asociar la imagen de marca al espacio en cuestión, poder tener publicidad “gratuita” dentro de ese espacio.

Las menciones son mensajes breves pronunciados por el locutor o presentador dentro de la propia programación normal.

El micro-espacio es una entrevista o consultorio previamente pactada entre la emisora y el anunciante en el que se realizan una serie de preguntas y respuestas destinadas a señalar las características y ventajas de algún producto en concreto o de la marca en sí.

¿Cuál es la mejor opción?

Te lo contamos con total transparencia. Las cuñas de radio son recomendadas para lo que llamamos el mantenimiento de marca, esto es, mantener el recuerdo de la misma en el oyente. No es recomendable que la cuña sea el pilar de una campaña de marketing y comunicación, dado que su retorno es mínimo, lo que hace la cuña es fijar el recuerdo de la marca que ya se ha trabajado previamente

Si tu objetivo es una campaña de branding para conseguir recuerdo de tu marca debes elegir una campaña a largo plazo, con distintas cuñas, en diferentes medios y eligiendo más de un tipo de publicidad a parte de la cuña., cómo las ráfagas o flashes

Los patrocinios tienen un efecto mayor, y su resultado es bueno siempre que vayan acompañados de acciones offline y online que apoyen su actividad. Si no, de nuevo, es dinero perdido.

Fuente. Oblicua.es

¿Y si optamos por explicar más que por mostrar en los procesos de comunicación?

Como punto de partida los anuncios de mayor duración suelen ofrecer mayor cantidad de elementos (aspectos creativos o información propiamente) que permiten una más rica codificación del mensaje en la memoria, e incluso en determinados casos en los que la cantidad de información presentada es la misma, es mucho más probable su recuperación de la memoria si lo comparamos con la situación generada consecuencia de estar expuesto a un anuncio más corto

Por ello el micro espacio o entrevista es una gran opción, dado que con ello no sólo aportamos más información sino que el futuro cliente aumenta su exposición al tema, servicio o producto

Ahora bien, es cierto que el coste es alto , más que las cuñas, por ello, te contamos una alternativa fantástica en tiempo, rentabilidad y exposición

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La apuesta para empresas que quieren llegar a miles de empresas con una audiencia especializada

Una de las grandes alternativas para las siguientes situaciones

  • Empresas que quieren llegar o ampliar su audiencia directiva en España
  • Organizaciones que desean llegar a un público de nivel económico y social medio-alto
  • Iniciativas, Proyectos, Negocios que quieren darse a conocer llegando a los principales decisores de las empresas
  • Startups, Emprendedor@s, Profesionales Freelance que quieren crear contactos directivos de alto nivel

Esto es, si tu audiencia no es generalista, si lo que quieres es llegar a las personas que toman las decisiones, o llegar a un público joven de alto poder adquisitivo, como un publico adulto que se cuenta entre los principales directiv@s de empresas y organizaciones, la radio que más impacta actualmente es la cadena Capital Radio

Capital Radio apostó hace 3 años por un espacio que ya había revolucionado la radio online con televisión en streaming generando más de 20.0000 radiotelevidentes en el primer año.

Hoy Humanos en la Oficina en Capital Radio, supera el EGM a través de la web oficial de humanosenlaoficina.com , con 50.000 oyentes de media en directo y redifusión

¿Y qué tiene de diferente? Un nuevo lenguaje para crear impacto a través de la radio de los decisores

Humanos en la Oficina optó por el principio con un mix innovador entre el patrocinio y la entrevista exclusiva, haciendo que las empresas estuvieran presentes durante toda la emisión del programa, participando en una de las tertulias más amenas, divertidas y de mayor audiencia en el mundo de las organizaciones en España

No sólo eso, desde Humanos en la Oficina en Capital Radio, cada intervención se anuncia en redes sociales con diseños y estrategia viral , llegando a más de más de 3.450.000 usuarios indirectos (linkedin) y más de 200.000 seguidores en todo el mundo, de unas 80.000 empresas entre España y Latam

Las claves: tener un espacio recurrente, generar un encuentro periódico con la audiencia, mensual, quincenal, que sepan donde encontrarte, y que sea el principio de un diálogo en el mismo lenguaje cercano, directo y sencillo que genera interés para pasar a la acción

Audiencia del programa de mayor éxito Humanos en la Oficina

Un coste increíble para que la radio sea generadora de confianza para la empresa en un formato innovador

¿Lo más interesante? Que empresas, instituciones, organizaciones y hasta profesionales freelance tienen posibilidad de tener su propio espacio de manera asequible! Ya no es necesario gastar miles de € en campañas de radio, aún en una cadena generalista, dado que su impacto se difumina con rapidez, lo que exige continuamente invertir y reinvertir


Desde Humanos en la Oficina, además, el propio director del programa entrena y dirige a cada empresa recomendando los mejores mensajes publicitarios y formatos, siendo además el primer programa de una radio económica en España que redifusiona en vídeo desde las redes sociales, lo que aumenta exponencialmente cada impacto

Los usuarios pueden escuchar también desde la App de la cadena desde cualquier dispositivo que tenga acceso a la Red: ordenador, teléfono móvil, radios digitales, etc.

Y ya está.

Te hemos desvelado todo ¿Te ha gustado? ¿Era lo que esperabas? ¿Te has dormido en el segundo párrafo? Todo esto y lo que se te ocurra puedes contactar con nosotros

Y ahora que ya sabes todo sobre tu publicidad de radio haz clic aquí y comienza a crear tu campaña en radio para llegar a tu público objetivo, anunciando productos y servicios con nuevos canales de comunicación, incluyendo radio, video marketing y conexión con las empresas de tu target en un lenguaje emocionante y renovador!

☑Información en la web oficial

Fuentes: La Radio como Medio para la Educación. (Razón y Palabra) , Influencia de la eficacia de los anuncios (Carmen Paz Aparicio) , El Club de la Radio, Capital Radio